U gradu Zadru i mjestima koja mu administrativno pripadaju u 2023. godini kroz sustave eVisitor i eCrew zabilježeno je 631.650 dolazaka turista, koji su ostvarili 2.361.654 noćenja. U odnosu na prošlu godinu zabilježen je porast od 17% u dolascima i 7% u noćenjima, a u usporedbi sa do sada rekordnom 2019. godinom ostvareno je 7% više noćenja uz jednak brod dolazaka. Time su potvrđene ranije najave kako se radi o do sada rekordnoj turističkoj sezoni.

U odnosu na 2019. godinu zamjetan je velik porast dolazaka domaćih gostiju (čak 30 posto prijavljenih domaćih gostiju više) i blagi pad stranih, no u broju noćenja više je i jednih i drugih. Najveći udio u ukupnim noćenjima ostvarili su Nijemci (390 tisuća), zatim domaći gosti, Austrijanci, Poljaci i Slovenci. Prosječni boravak turista bio je 3,66 dana.

U samom gradu Zadru u 2023. zabilježeno je 1,66 milijuna noćenja, što je porast od 10 posto. Značajan rast imalo je i mjesto Petrčane, kao i otoci Ist i Molat, a pad od nekoliko postotaka zabilježen je u Kožinu. Također, zamjetan je rast turističkih noćenja i u predsezoni i posezoni, koji je odnosu na 2019. godinu veći za 13, odnosno 19 posto. 

Uz ciljane manifestacije, bogatu gastro i izletničku ponudu, jedan od razloga turističkih posjeta su i manifestacije koje se ciljano organiziraju izvan glavne turističke sezone poput Tuna, Sushi & Wine Festivala, Meat Me festivala te raznih drugih sportsko-rekreativnih i kongresnih događanja.

Koliko su takve manifestacije važne pokazuju i podaci zabilježeni tijekom ovogodišnjeg Adventa u Zadru. U razdoblju od 24. studenog prošle godine do 6. siječnja 2024., na području djelovanja TZ grada Zadra ostvareno je 18.777 dolazaka i 45.778 noćenja, što je porast od 12% u dolascima te čak 38% posto u noćenjima u odnosu na isto razdoblje 2019. godine! Pritom je stranih gostiju bilo više nego domaćih, sa 10.063 dolazaka i 28.050 noćenja.

Što se tiče samih kapaciteta, na dan 31. prosinca 2023. u Zadru je bilo registrirano 27.424 osnovnih postelja, najviše u domaćinstvu, u kojima ih je bilo 12 posto više nego u prethodnoj godini. Samo od iznajmljivanja smještaja u domaćinstvu, pokazuju podaci, zarađuje skoro 3.500 obveznika, dok je broj onih koji ostvaruju posrednu korist kroz ugostiteljstvo i druge vidove djelatnosti naslonjenih na turizam, ili pak izravnu kroz vlasništvo nad hotelima i kampovima, znatno viši.

U gradu se i dalje nudi relativno ograničen broj soba u hotelima (3.806 kreveta), no i na tom području očekuje se veliki iskorak nakon najavljenog dovršetka hotela visoke kategorije.